Marketing de causas: Fazer o bem é bom para sua empresa

Vivemos em uma cultura de consumo em que os clientes esperam mais das empresas que frequentam. Não basta fornecer um produto ou serviço excepcional, agora é fundamental ser uma influência positiva no mundo e retribuir. Os americanos esperam que as empresas liderem com propósito. De fato, 78% dos americanos acreditam que as empresas devem fazer mais do que apenas ganhar dinheiro; elas também devem impactar positivamente a sociedade (2018 Cone/Porter Novelli Purpose Study). Portanto, é importante priorizar a responsabilidade social corporativa.

Está claro que os clientes procuram empresas com foco fora de seus próprios resultados financeiros. Setenta e dois por cento dos americanos dizem que acham mais importante do que nunca que as empresas das quais compram reflitam seus valores. É uma boa decisão comercial dar a seus clientes a oportunidade de apoiar algo além de seu produto ou serviço. A doação filantrópica é uma forma de criar um efeito cascata positivo que se estende aos seus clientes. Pesquisas mostram que 76% dos americanos afirmam que apoiar empresas que abordam questões sociais e ambientais os ajuda a sentir que estão fazendo sua parte (2019 Porter Novelli/Cone Purpose Biometrics Study).

"76% dos americanos dizem que apoiar empresas que abordam questões sociais e ambientais os ajuda a sentir que estão fazendo sua parte.
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Estudo de biometria 2019 da Porter Novelli/Cone Purpose

O marketing de causa é uma ótima maneira de empresas e organizações sem fins lucrativos criarem simbioticamente um futuro melhor para todos nós. O marketing de causa ajuda você a defender uma causa, ser uma força do bem e fazer o bem para a sua empresa.

O que é marketing de causa?

O marketing de causa envolve uma parceria entre uma empresa e uma organização sem fins lucrativos. Normalmente, a empresa vincula sua estratégia de marketing às necessidades de arrecadação de fundos de uma causa beneficente para o benefício de ambas as partes. Há muitos benefícios nesse relacionamento.

Benefícios do marketing de causas

O marketing de causas proporciona mais exposição para sua empresa e para a organização sem fins lucrativos. Alguns benefícios incluem:

• Aumento da fidelidade à marca - Estudos mostram que os clientes mudariam para uma empresa se ela doasse dinheiro para uma causa de que gostassem, e as pessoas têm maior probabilidade de recomendar marcas que apoiam boas causas. De fato, quase nove em cada dez consumidores dizem que provavelmente comprarão de empresas orientadas por propósitos (2019 Porter Novelli/Cone Purpose Biometrics Study).
• Aumento das vendas - Uma pesquisa constatou que 71% dos millennials pagariam mais por um produto se soubessem que parte da renda seria destinada à caridade (5WPR 2020 Consumer Culture Report).
• Aumento do moral dos funcionários - Esse benefício não deve ser negligenciado. A maioria dos funcionários prefere trabalhar para uma empresa que prioriza a retribuição, o que a torna uma empregadora mais atraente e ajuda a atrair os melhores talentos. Um estudo recente revelou que 88% dos funcionários acreditam que trabalhar para uma empresa com um propósito forte é mais importante agora do que nunca (Porter Novelli 2020 Employee Perspectives on Responsible Leadership During Crisis).

"71% dos millennials pagariam mais por um produto se soubessem que parte da renda seria destinada à caridade.
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Relatório de cultura do consumidor da 5WPR 2020

• • Reputação positiva - Quando sua empresa prioriza a doação filantrópica, sua reputação pública se torna mais favorável. A Pesquisa Global Consumer Pulse 2018 da Accenture constatou que 64% dos consumidores consideram mais atraentes as marcas que comunicam ativamente seu propósito.
• Vantagem competitiva - Pesquisas mostram que, se duas empresas forem iguais, o consumidor escolherá aquela que retribui a causas beneficentes. Oitenta e nove por cento dos executivos afirmam que as empresas que lideram com propósito têm uma vantagem competitiva no mercado atual (Porter Novelli's 2020 Executive Purpose Study).

Interessado em marketing de causas para sua empresa?

É cada vez mais importante ter uma imagem socialmente consciente. O marketing de causas permite que você faça o bem, o que também é bom para o seu negócio. Ele ajuda a diferenciá-lo da concorrência e a criar maior fidelidade à marca. Além disso, o marketing de causa ajuda seus funcionários e clientes a se sentirem conectados a algo maior do que seus resultados financeiros. Se você é um cliente da Beonic e está interessado em saber como podemos ajudá-lo a iniciar uma campanha de marketing de causa, queremos ouvi-lo.